既(jì)是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消吴亦凡现在在哪里关着费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电吴亦凡现在在哪里关着产品发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。<吴亦凡现在在哪里关着/p>

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的(de)大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等(děng)全流(liú)程的(de)成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决(jué)的(de)问题。

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