“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮(lún)融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大(dà)的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明(mí行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思ng)称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备案(àn)更(gèng)不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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