财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五(wǔ)一(yī)”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等(děng)传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等(děng)新型游(yóu)玩方式(shì)在(zài)这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布(bù)的“五一”假期文(wén)旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合(hé)计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同财(cái)联(lián)社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的(de)财联社记者分(fēn)享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经济(jì)温和复苏，当前(qián)居民(mín)生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩(kuò)内需(xū)下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石(shí)作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和(hé)居民收入(rù)提(tí)升预期，社(shè)交场景全面恢复(fù)下居(jū)民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的(de)市中心位置(zhì)。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的(de)统计数据，网红(hóng)城(chéng)市(shì)长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用(yòng)户搜(sōu)索(suǒ)量最(zuì)高(gāo)的(de)10大热(rè)门城市排行中，长沙排在(zài)第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待(dài)游客331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接(jiē)待(dài)游(yóu)客12.58万人(rén)次，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)连续(xù)2天刷(shuā)新(xīn)开园(yuán)单日历史(shǐ)记录(lù)，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解(jiě)到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的客流高(gāo)峰，假期前(qián)四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区(qū)海信广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年同期的润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总(zǒng)店到店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商(shāng)场客流达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新(xīn)天(tiān)地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火(huǒ)热(rè)。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来(lái)自(zì)浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花(huā)合影(yǐng)。看(kàn)花花的地(dì)方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算(suàn)，一张四(sì)川成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基地了(le)解到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天只有(yǒu)6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就发布(bù)称，第(dì)二天（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如(rú)果是本(běn)地人的话(huà)，建议今(jīn)天不要(yào)买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的(de)特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大(dà)熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单量(liàng)增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都区域同比去(qù)年增速不高(gāo)，19家门(mén)店比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火(huǒ)锅成都(dōu)门店共(gòng)接(jiē)待5万+人(rén)次，营业(yè)额于4月30日达(dá)到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所(suǒ)回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当(dāng)日(rì)门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的(de)公交(jiāo)基本都满载，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联(lián)社(shè)记者(zhě)罗(luó)祎(yī)辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要(yào)景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分(fēn)别(bié)为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变(biàn)化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情(qíng)就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比(bǐ)是偏(piān)强状(zhuàng)态(tài)。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的(de)市内景点也在五一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套(tào)停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平(píng)时节假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经(jīng)挤满人。“走在(zài)主干道延安路步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流(liú)量(liàng)太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到(dào)各家购物(wù)中心，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量(liàng)分(fēn)布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有人门(mén)口大排(pái)长龙，有人却门可(kě)润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭州市中(zhōng)心人流量(liàng)很大(dà)，但(dàn)人(rén)流分(fēn)布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游(yóu)客(kè)们的消费目的地都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划(huà)扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身(shēn)前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透(tòu)露(lù)，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服(fú)务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地(dì)政法(fǎ)部(bù)门人员(yuán)处(chù)获悉(xī)，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的(de)措施，当地公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每(měi)一(yī)个烧(shāo)烤摊(tān)的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻民(mín)警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公(gōng)务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业(yè)务(wù)外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动(dòng)当地(dì)交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也(yě)被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很(hěn)近的城市(shì)，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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