“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述(shù)4句广告(gào)词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台(tái)上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tu鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗ì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂堆积(鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗jī)毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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