“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何(hé)投资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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