“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的(de)走红(hóng)势必(bì)离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的(de)医学女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更(gèng)是(shì)直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持股41.9钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思3％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任。

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