财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭(píng)借烧(shāo)烤持续出(chū)圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券(quàn)同财联社(shè)联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的财联(lián)社记者分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力(lì)，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步(bù)带(dài)动(dòng)就(jiù)业(yè)扩大和居民(mín)收入(rù)提升预期(qī)，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜(qián)力(lì)有空间待释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点(diǎn)，基本让游(yóu)客融(róng)于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联(lián)社行业(yè)主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网(wǎng)红城市长沙处于国内热(rè)度城(chéng)市第三。小红书近(jìn)3个月内用(yòng)户(hù)搜(sōu)索量最(zuì)高(gāo)的(de)10大热门城(chéng)市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客(kè)331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财(cái)联社记者，公司(sī)旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历(lì)史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商业网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁华的(de)天心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广(guǎng)场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人数达6万人(rén)次(cì)。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客(kè)压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)突破(pò)5万，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势(shì)，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比去年同期(qī)营(yíng)业额(é)增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游(yóu)客告(gào)诉财联社记者，自(zì)己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和(hé)花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电(diàn)话(huà)会(huì)上表示，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)了(le)解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行线上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万张票，这基(jī)本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)就(jiù)发布称(chēng)，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但(dàn)如果是(shì)本(běn)地人(rén)的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但(dàn)园区(qū)内(nèi)人还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的(de)心(xīn)理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐(cān)饮消(xiāo)费方(fāng)面(miàn)，朱万平表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅提供的(de)数据，五一(yī)假(jiǎ)期全(quán)国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额(é)增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增速不高(gāo)，19家门店比去(qù)年(nián)的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的(de)数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下午压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集(jí)大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不仅是西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别(bié)为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到(dào)了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次(cì)不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍(réng)是(shì)爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈(quān)找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平(píng)时(shí)节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路(lù)步(bù)行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人(rén)，部(bù)分狭(xiá)窄的(de)通(tōng)道更需要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心(xīn)人流量很大(dà)，但人(rén)流(liú)分布(bù)非常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆(duī)排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改计(jì)划，导致(zhì)如此巨(jù)大的人流量实(shí)际集中造(zào)福了(le)少数(shù)商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负责人对财联(lián)社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也(yě)告诉财联(lián)社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷(lěng)门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高速便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一(yī)变，成(chéng)了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号(hào)的(de)店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉(xī)，市政府还对物(wù)价波动进行了控制。对于(yú)“流量(liàng)店(diàn)”的措施，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞(fēi)现场看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地(dì)公(gōng)务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业(yè)务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估(gū)算了一笔账，即吃一(yī)顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄博(bó)很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的(de)高(gāo)峰(fēng)。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同(tóng)努(nǔ)力。”

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