今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大(dà)多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力(lì)这么(me)好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的(de)大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级bó)账(zhàng)号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(sh什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级ì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台(tái)有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有(什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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