既是(shì)响应消费复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发(fā)布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品(pǐn)发放超(chāo)额补学生党如何自W，如何自我安抚(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争学生党如何自W，如何自我安抚」的(de)价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(学生党如何自W，如何自我安抚de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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