很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone天之蓝52度多少钱一瓶 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除天之蓝52度多少钱一瓶了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(天之蓝52度多少钱一瓶jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在(zài)科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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