既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一(yī)轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠(kào)提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更(gèng)多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题。

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