既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国(guó)内生(shēng)产倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等(děng)服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台(tái)共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决的问(wèn)题。

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