财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游(yóu)部数据(jù)中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚(wǎn)间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看？”的(de)专题电话会议，由(yóu)上(shàng)海证券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟主持(chí)，来自(zì)湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联(lián)社记者分(fēn)享(xiǎng)各(gè)地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望(wàng)未(wèi)来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前(qián)居民生活(huó)半径已重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石(shí)作用增强。除低基(jī)数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有(yǒu)较(jiào)强(qiáng)的(de)恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就业(yè)扩大(dà)和居民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待释(shì)放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经(jīng)济春(chūn)山(shān)可(kě)望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一(yī)个特点，基(jī)本让游(yóu)客融于(yú)市中心(xīn)，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处(chù)于国内热(rè)度(dù)城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙(shā)排(pái)在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客(kè)331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单位客房(fáng)累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社(shè)记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期(qī)间共(gòng)接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长(zhǎng)沙(shā)主要商业网点(diǎn)了(le)解到，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次，5月1日接法西斯国家有哪几个待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场总客(kè)流(liú)为10万+人(rén)次(cì)，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总(zǒng)店到(dào)店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和(hé)友(yǒu)达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季(jì)同比去年(nián)同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经(jīng)典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自(zì)浙江的游客告诉财联社记(jì)者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花(huā)花合(hé)影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)门票(piào)仅需55元，带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就进行了(le)限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票(piào)，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电熊猫(māo)基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买到票(piào)。但(dàn)如果是本(běn)地人的话，建议(yì)今天(tiān)不要买。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天，但园(yuán)区内人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验比较(jiào)好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预(yù)期），比(bǐ)如(rú)去大(dà)熊(xióng)猫(māo)基地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元就可以看(kàn)到网(wǎng)红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人游客(kè)也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平(píng)表示，根据(jù)网红(hóng)火锅品(pǐn)牌(pái)楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年成都区域同(tóng)比去年增速(sù)不高(gāo)，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一(yī)小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门(mén)店(diàn)共接(jiē)待(dài)5万+人次，营业额(é)于4月(yuè)30日(rì)达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流(liú)情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门(mén)票依(yī)然(rán)早早售(shòu)罄(qìng)。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区(qū)的公(gōng)交(jiāo)基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区(qū)，法西斯国家有哪几个杭州其他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发(fā)现(xiàn)，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出(chū)场(chǎng)次(cì)出(chū)现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋(qū)势(shì)，预计(jì)演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连续两天(tiān)16场次(cì)的(de)纪录(lù)，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡(héng)量今年宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时(shí)的良(liáng)渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能(néng)在(zài)外围(wéi)兜圈找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人(rén)。“走在主干(gàn)道延安(ān)路步行(xíng)街，我前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，虽然人流(liú)量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人(rén)流(liú)分布(bù)非常(cháng)不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多(duō)的商家面对的是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈(qū)指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关(guān)负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人(rén)也告诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说是相对冷门(mén)的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地(dì)水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇(yáo)身一(yī)变，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政府在(zài)短时间内做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地有名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了(le)其(qí)中，还打通了(le)线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法(fǎ)部门(mén)人员处获悉(xī)，市(shì)政府还(hái)对物价波动进行了(le)控制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞(fēi)现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个(gè)烧烤摊(tān)的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚(shèn)至(zhì)可(kě)以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处了解到，他们(men)“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负(fù)责人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的(de)高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要(yào)多(duō)方从业者共(gòng)同努力。”

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