既(jì)是(shì)响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的(de)重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物节，各(gè)大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低(dī)价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎ牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗o)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面(miàn)是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīn牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗g)济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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