Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的(de)业(yè)务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频(pín)都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品和狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

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三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众(zhòng)互(hù)动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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