今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预(yù)约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节)21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动。而(ér)在这之《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节前，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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