“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在(zài)六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的(de)走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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