今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器(qì)注册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么(m9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少e)都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少p>

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为，格力(lì)电器要(yào)加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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