Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据(jù)或写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容(róng)，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的(de)营销或(huò)广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很(hěn)容易(yì)获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服务(wù)，一(yī)个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快(ku为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭ài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还(hái)是(shì)更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的(de)特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的(de)机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为移(yí)动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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