“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调(digrandma意思中文翻译，grandma是什么意思译ào)查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其(qí)个人行为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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