“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示(小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同(tóng小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污)打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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