很(hěn)难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta35c到底有多大，35c是多少高端(35c到底有多大，35c是多少duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(g35c到底有多大，35c是多少uǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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