今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的(de)工资和格(gé)力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道(dào)，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次(cì)自己(jǐ)做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)董事长(zhǎn欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效g)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时(shí)间里，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是(shì)那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力电器要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电器重(zhòng)视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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