唐岩(yán)回归半(bàn)年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处获(huò)悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不(bù)同(tóng)的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目(mù)前均已走(zǒu)到(dào)立(lì)项阶(jiē)段(duàn)。这些项目的(de)领头(tóu)人均被视为(wèi)唐(táng)岩心腹(fù)，甚至还(hái)包括唐(táng)岩的助理。在公司(sī)内(nèi)部，这被(bèi)普遍认为是(shì)唐岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来说，在国内(nèi)社交格局基(jī)本已(yǐ)定(dìng)、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力出(chū)海(hǎi)几乎是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的最(zuì)佳选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年的陌生人社(shè)交(jiāo)巨(jù)头(tóu)，已经在舒(shū)适区(qū)里(lǐ)待了太久。成(chéng)立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在(zài)成(chéng)立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛(sài)道的头把(bǎ)交椅，随(suí)后又及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌(mò)陌已经连(lián)续32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去(qù)，没有哪个(gè)互联(lián)网公司(sī)能(néng)做(zuò)到(dào)如此，更何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品端(duān)，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月(yuè)活突(tū)破1亿以后(hòu)几乎再无(wú)明(míng)显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手(shǒu)等(děng)电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫(háo)不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌(mò)陌没有什(shén)么特别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对(duì)陌(mò)陌App单(dān)一(yī)产品的(de)依赖，找到(dào)新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜，这样的(de)刺激还不(bù)足以给陌(mò)陌带来实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王(wáng)力因健康原(yuán)因辞(cí)去公(gōng)司(sī)CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规模(mó)裁(cái)员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起(qǐ)来了(le)。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌(mò)员(yuán)工的第(dì)一感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在(zài)北京互联(lián)网行业都是中厂“小而美(měi)”的代(dài)名词(cí)。工作(zuò)时(shí)间稳定，朝十晚七(qī)极少加班(bān)，在陌陌工作的张超对(duì)时(shí)代财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在(zài)工位(wèi)上发现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定(dìng)的16薪再(zài)叠(dié)加上(shàng)季度奖金，虽(suī)然(rán)比不过腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企(qǐ)业里依旧保持竞(jìng)争力。每年(nián)年会(huì)，陌陌还会固(gù)定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即(jí)便在互(hù)联(lián)网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效(xiào)大(dà)旗缩减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这项(xiàng)传统也(yě)没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多个(gè)城市出(chū)发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京集中团建(jiàn)，一(yī)次性包下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐岩开始出现在具体的业务层会(huì)议(yì)上，直(zhí)接听取(qǔ)来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣(là)点评，甚至在会(huì)议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情(qíng)况在此(cǐ)前王力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较peace（温和），而且也(yě)不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一名(míng)资深(shēn)员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加班(bān)明显多了起来。大量的(de)需求随着会(huì)议(yì)袭来，张(zhāng)超现(xiàn)在(zài)每天最早也要(yào)九(jiǔ)点才(cái)能(néng)离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同(tóng)步(bù)开启了大规模的(de)裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子张思川。她被(bèi)任命(mìng)为挚文集团的COO，并(bìng)接(jiē)手行政、采购等(děng)工(gōng)作(zuò)，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名(míng)陌(mò)陌员(yuán)工对时(shí)代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些(xiē)职能部(bù)门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增长(zhǎng)点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司(sī)创(chuàng)新(xīn)齿轮转动(dòng)。半年(nián)时间内，唐岩接(jiē)手了陌(mò)陌创新事业部，并在(zài)公(gōng)司(sī)内(nèi)部发起三次创业(yè)营活动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图(tú)从中(zhōng)孵化出新的(de)机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随之而来(lái)。张超告(gào)诉时代财(cái)经(jīng)，如(rú)果不(bù)是(shì)唐岩的回归，他极有可能因没(méi)有发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的一系列举措，打消(xiāo)了他的(de)念头(tóu)。他希望(wàng)再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能(néng)继(jì)续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一(yī)针(zhēn)见血地指出问题(tí)核心所(suǒ)在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐(táng)岩一起干，起码大方向上感觉不会出错(cuò)。相比(bǐ)之下(xià)，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基本(běn)没(méi)有(yǒu)接触过王力。”张超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这正(zhèng)是(shì)创始(shǐ)人与职业经理人的区别。前者(zhě)往往代表着开(kāi)疆(jiāng)拓(tuò)土(tǔ)，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到(dào)有(yǒu)；而后者却是(shì)预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐(táng)岩通过自(zì)己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集(jí)团正(zhèng)式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态捕捉(zhuō)”两大技术场景落(luò)地(dì)。然而，这一(yī)新作没能打(dǎ)响任何(hé)水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐岩接管的创新事业(yè)部自成立(lì)以(yǐ)来，已先后孵化了照(zhào)片交(jiāo)友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹(zī)、互(hù)动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失(shī)败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡(guǎ)头(tóu)格局(jú)已(yǐ)定，后(hòu)来者机会寥寥。如今(jīn)活(huó)跃在公众(zhòng)眼中的社(shè)交“第二(èr)梯队(duì)”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难寻，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属必(bì)然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌(mò)陌(mò)曾(céng)连续(xù)四次出海，几乎均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌公安协警工资多少，公安协警怎么样(mò)再次(cì)重启出海战略能否成功，还要打(dǎ)上一个(gè)问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的(de)聊天室(shì)Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而(ér)，受(shòu)限于文(wén)化差异，以及较(jiào)发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌生人社交市(shì)场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利(lì)之后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略(lüè)，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上线(xiàn)了(le)一(yī)款功(gōng)能上(shàng)有些像早期陌(mò)陌的陌生人社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个(gè)方面均处于劣势(shì)，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一(yī)至今留有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌的第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建(jiàn)起一个50余人(rén)的出海业(yè)务部，推出了(le)两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东市场的(de)出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中(zhōng)东(dōng)，同(tóng)类产品市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂(chǎng)商分(fēn)割(gē)完(wán)毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何(hé)优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠(kào)陌生人(rén)语聊(liáo)社交(jiāo)方式，避(bì)开了中东地区(qū)的宗教文化(huà)约束，在没(méi)有(yǒu)同类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存(cún)的硕果，却存在营收结(jié)构的症结(jié)。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大(dà)部分收(shōu)益(yì)用于(yú)与公会、主播分成(chéng)，以换取他们(men)的合作(zuò)，如此一来(lái)产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾(céng)表示(shì)公司采取了降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出(c公安协警工资多少，公安协警怎么样hū)海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探(tàn)探海外版在印尼市场(chǎng)下载及(jí)活跃用(yòng)户(hù)规(guī)模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战(zhàn)略(lüè)失误。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层对(duì)于出海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃至于(yú)在很长一段时间内，公司出(chū)海产品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的(de)投(tóu)资太慎重了，好几(jǐ)个海外业(yè)务只投了十几(jǐ)万元试水，看到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到(dào)了2021年，王力在接(jiē)受采(cǎi)访时还在(zài)强调(diào)，“我其实不(bù)建议出(chū)海，因为(wèi)我觉得(dé)国内市场还没有到一个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射能(néng)力，去(qù)做(zuò)一个印(yìn)度市(shì)场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年(nián)国(guó)内厂(chǎng)商(shāng)冲向(xiàng)社交赛道(dào)以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在(zài)唐岩(yán)面前(qián)的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须(xū)加(jiā)大各方资(zī)源投入，在奋(fèn)力突破(pò)文化壁垒(lěi)的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的(de)创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的(de)现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称不(bù)上(shàng)是绝境。但(dàn)面对(duì)摆(bǎi)在陌生(shēng)人社交赛道眼(yǎn)前的(de)限制和天(tiān)花(huā)板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物(wù)均为化(huà)名）

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