Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是(shì)一项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗供更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗)或服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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