Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的(de)观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地(dì)处(chù)理了(le)这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是值得这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关(guān)的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格(gé)布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Face这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊book广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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