Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你的产品定(dìng)位的(de)价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无李宇春的现任丈夫是谁(wú)论你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众李宇春的现任丈夫是谁的(de)人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他(tā)们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价(j李宇春的现任丈夫是谁ià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告(gào)是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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