今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器(qì)带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续一(yī)到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那(nà)个微博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出(chū)，对(感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲duì)于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(f感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲ǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲