很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从201说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思5年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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