Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎn粤西是指什么地方g)告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的(de)某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平(píng)台(tái)通过(guò)使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需(xū)求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信粤西是指什么地方给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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