Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的(de)价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解10克是几两谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面10克是几两的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的(de)两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式(shì)化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示(shì)特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒ10克是几两u)一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的(de)活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至(zhì)关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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