今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子(wèi)当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而(ér)言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是(shì)磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的(de)一(yī)举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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