Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态(tài)广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成(ché一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音ng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了(le)您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极(jí一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音lor: #ff0000; line-height: 24px;'>一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音)参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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