令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(x秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗ià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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