财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅(lǚ)游城市热度不(bù)减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券(quàn)同财(cái)联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民(mín)生活半径已重现(xiàn)活(huó)力(lì)，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强。除低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业(yè)扩大和(hé)居(jū)民(mín)收(shōu)入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个特(tè)点，基本让(ràng)游客融(róng)于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五(wǔ)一广场方圆两公里的(de)市(shì)中(zhōng)心位置(zhì)。”财联社行(xíng)业(yè)主编李拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙处于国(guó)内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高的(de)10大热门城(chéng)市排行中(zhōng)，长沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客(kè)331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联(lián)社(shè)记(jì)者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各(gè)商业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华的(de)天心区五(wǔ)一商圈也(yě)迎来(lái)了今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人次(cì)，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月(yuè)1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去(qù)年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日客(kè)流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破(pò)5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新天地(dì)总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关(guān)品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递(dì)增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经(jīng)典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自(zì)己戴(dài)了四个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机(jī)“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估(gū)算，一(yī)张四川(chuān)成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地门票(piào)仅需(xū)55元，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就进行了(le)限流，只是(shì)提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地目(mù)前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的(de)票已售(shòu)完，五(wǔ)一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但(dàn)如果是本地人的(de)话，建议今(jīn)天不要(yào)买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到(dào)网红(hóng)‘花花(huā)’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供(gōng)的(de)数(shù)据，五一假期(qī)全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营(yíng)业额(é)增长率139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小(xiǎo)长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合(hé)计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天(tiān)演出(chū)场次实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋势，预(yù)计演出(chū)场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多投资(zī)者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺(yì)恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在(zài)五一迎来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车(chē)只能(néng)在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况在(zài)平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道延安路(lù)步行街，我前(qián)后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地(dì)铁(tiě)站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重分(fēn)化，“二八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的(de)区(qū)域(yù)里，有人门口大排(pái)长龙(lóng)，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一杭(háng)州市(shì)中心人流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目(mù)的(de)地都非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面(miàn)对(duì)的是门(mén)前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快的是(shì)新近(jìn)走红的(de)山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄(zī)博(bó)“一房难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤(kǎo)广场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透(tòu)露，淄(zī)博当(dāng)地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇(yáo)身一(yī)变(biàn)，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当(dāng)地了(le)解到，淄博(bó)市政(zhèng)府在短时间(jiān)内做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名(míng)号(hào)的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当(dāng)地政法部门人员处(chù)获(huò)悉(xī)，市(shì)政(zhèng)府还对(duì)物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当(dāng)地(dì)公安(ān)系统在周末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思飞(fēi)现(xiàn)场看到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的(de)氛(fēn)围都很好，周边不(bù)断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示(shì)从当(dāng)地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估(gū)算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能(néng)带动当地(dì)交通、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不(bù)通，“一(yī)房难求(qiú)六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思”，泰山的(de)客流量也(yě)在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一波又一(yī)波(bō)的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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