既是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是(shì)推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放(fàng)超(chā疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别o)额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完(wán)整的(de)、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同(tóng)需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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