Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在活动中推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在(zài)有人(rén)在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预(yù)计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chu少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字àng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们(men)的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的——在(少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出(chū)显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商来说(shuō)很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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