很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPh戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画line-height: 24px;'>戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画oneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。 戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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