很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短yì)于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。 闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短p>

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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