财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢(huī)复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数据中心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚(wǎn)间上海证券同财联社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话(huà)会议，由上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟(wěi)主(zhǔ)持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各地五(wǔ)一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民(mín)生活半径(jìng)已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低(dī)基数原因外，2023年(nián)中国消费其实(shí)具有较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大和居民收入(rù)提升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费(fèi)潜(qián)力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一个特(tè)点，基本让游客融于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一(yī)广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据，网红城市长沙(shā)处于国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的(de)10大(dà)热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单(dān)位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联(lián)社记(jì)者，公(gōng)司(sī)旗(qí)下(xià)长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单(dān)日(rì)历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还(hái)从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市(shì)最(zuì)繁华(huá)的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来(lái)的(de)客(kè)流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人(rén)次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到(dào)店人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月29日文和友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰纪(jì)录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府(fǔ)井商(shāng)场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花合影。看花花的(de)地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电(diàn)话(huà)会(huì)上表示(shì)，曾(céng)以游客(kè)身份致电成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地了(le)解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地目前能够承受的(de)极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就发布(bù)称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平(píng)再次以游客身份致(zhì)电熊猫(māo)基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本地人的话，建议(yì)今(jīn)天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区(qū)内人(rén)还是(shì)很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特(tè)点(diǎn)，带(dài)‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预(yù)期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数(shù)据，五一假期(qī)全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去年增速(sù)不高(gāo)，19家(jiā)门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门(mén)店共(gòng)接待(dài)5万(wàn)+人(rén)次，营业额于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了解客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区(qū)附近仍聚(jù)集(jí)大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约车基(jī)本没(méi)法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区的(de)公交基(jī)本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的(de)场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日(rì)期(qī)临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天(tiān)16场次的纪录(lù)，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的(de)场次情(qíng)况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内(nèi)景点(diǎn)也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流高峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停(tíng)车场仍(réng)是(shì)爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的(de)私(sī)家车(chē)只能(néng)在(zài)外(wài)围兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致(zhì)小规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安(ān)路步(bù)行街，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排(pái)队(duì)通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间(jiān)，附(fù)近地铁站凤起路站还(hái)因为人流(liú)量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到(dào)各(gè)家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流量分布(bù)都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的(de)区(qū)域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很(hěn)大(dà)，但人流分(fēn)布非常不(bù)均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照原计划(huà)扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可(kě)数(shù)的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订(dìng)热(rè)度增长最快的是(shì)新(xīn)近走红的(de)山东淄博(bó)。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责(zé)人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人(rén)也告诉财(cái)联(lián)社(shè)记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门(mén)的城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)量(liàng)同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞(fēi)就动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通了(le)线上(shàng)商场(chǎng)。该服(fú)务型浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者从当地(dì)政(zhèng)法部门人(rén)员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在(zài)周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估(gū)算了一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副(fù)院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰(fēng)收，需(xū)要多方从业(yè)者共同努力。”

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