“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕)场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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