既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回(云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的(de)

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成本云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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