整个四月，B站好像都站在名为“停更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先(xiān)是有“我是怪异君”“靠脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等(děng)几(jǐ)位百万粉丝级(jí)别UP主和(hé)部分中腰(yāo)部(bù)UP主宣布停更，引发外界对(duì)“B站停更潮”的(de)诸多(duō)讨论与猜(cāi)测。

　　日(rì)前(qián)，拥(yōng)有千万粉(fěn)丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态(tài)回应停更(gèng)传言(yán)，他没有停更，但确实比(bǐ)较(jiào)艰(jiān)难(nán)。坊(fāng)间有观点称，因为粉丝(sī)属性复杂，影视解说本来(lái)就不好接广告。

　　所以(yǐ)，是平(píng)台、赛道还是与广告投放相关(guān)的环境(jìng)问题(tí)所致？“木鱼水(shuǐ)心”们又(yòu)该如何，才能养(yǎng)活自己与团队呢？

　　千万粉的(de)木鱼水心四(sì)个月没广(guǎng)告，上则商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的(de)头部UP主了(le)，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三(sān)年(nián)入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内(nèi)容详实的风格深受观众喜爱(ài)，一千多则投稿中近(jìn)半作品播放量超(chāo)过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代》相关(guān)视频播放(fàng)量，甚至已超千万。

　　木鱼水心(xīn)的(de)更新频率(lǜ)并不算太高，过去一整年他更新(xīn)了57支(zhī)作品，平均下来基本(běn)做到周更(gèng)。但(dàn)考虑到其(qí)作品几乎都是30分钟以上的长视频，甚至有(yǒu)不少视频“长度以小时计(jì)”。这(zhè)样看(kàn)来，木鱼(yú)水心和他的(de)团队已是非常勤奋(fèn)。值得一提的是，过去(qù)一年他几乎放(fàng)弃了(le)热(rè)点，专注于《水浒(hǔ)传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达(dá)二十天的时间里木鱼水心并未更新，由此(cǐ)引发了坊间(jiān)关于其停(tíng)更的(de)猜测(cè)。23日(rì)晚间，木鱼水心回(huí)应传(chuán)闻并否认了“停更”的说法，表示正(zhèng)在打磨新作品，但“确实也(yě)比(bǐ)较艰难”。

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年(nián)到(dào)目前为(wèi)止，四个多(duō)月(yuè)没有接(jiē)到广告(gào)，B站(zhàn)的(de)创作激励，还不够付办公(gōng)室房(fáng)租。“现(xiàn)在基本(běn)是‘用爱发电’，去年一整年更(gèng)新《水浒传》就是如(rú)此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此(cǐ)前(qián)“B站停更潮”中(zhōng)人(rén)们讨论的(de)焦点。不过(guò)靠创作激励养不活创作者”几乎已是B站UP主的共(gòng)识(shí)，相比(bǐ)之下，广(guǎng)告商单才是创(chuàng)作大头。

　　但(dàn)木鱼水(shuǐ)心说，他已经(jīng)四个月没有接(jiē)广告了，那他(tā)上一次的商(shāng)单是什么(me)呢？是奔驰(chí)。

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水心做了一则观影指南(nán)，奔驰广告就是植入在(zài)这(zhè)则视(shì)频中(zhōng)。据花火(huǒ)后台数据，木鱼水(shuǐ)心的植入视频(pín)报(bào)价在(zài)三(sān)十几万、定制视(shì)频约要四(sì)十(shí)几万(wàn)，此前也合作过(guò)手机(jī)游戏(xì)、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌(pái)投放人(rén)士(shì)告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心的粉丝体量(liàng)及影响力(lì)，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么(me)就(jiù)接不到广告(gào)了呢？

　　“所有离甲方远领(lǐng)域的自(zì)媒体，都(dōu)不好接广告(gào)。”

　　上个月末，知名(míng)广告人“姜(jiāng)茶茶”在(zài)小号上发(fā)布的文(wén)章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都接不到广告了(le)》，也(yě)曾(céng)引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联网广告数(shù)据报(bào)告》显示，2022年，中国互联网(wǎng)广告(gào)市场规(guī)模预计约为5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次出现负增长。当广告主的可支(zhī)配支(zhī)出减(jiǎn)少，怎么选(xuǎn)择(zé)就(jiù)很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告(gào)市场洞(dòng)察》指出，消费不增长对营(yíng)销的转化(huà)要求进一步提(tí)升，广(guǎng)告(gào)营销(xiāo)面临(lín)突破和(hé)变革(gé)的要求。因此，arctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？找(zhǎo)到细分赛道上(shàng)更(gèng)垂直或者更接近(jìn)消费者(zhě)的博主(zhǔ)成为品牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一(yī)份来自B站(zhàn)的数据可(kě)以侧面佐(zuǒ)证(zhèng)这一点(diǎn)。其2022年财报信息(xī)显示(shì)：随着年龄增长，B站用户(hù)不仅关(guān)注游戏、数码、美妆等领(lǐng)域，还逐渐展现(xiàn)出(chū)对汽车、家装、家电等新领域的消费需求，吸引(yǐn)更多品牌主与B站进行合(hé)作。过(guò)去(qù)一(yī)年(nián)，汽车、母婴、家装家电内容的(de)VV数（视频(pín)播放次数）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主为例，接单人数同比(bǐ)增(zēng)长达118％。

　　但显然(rán)，影(yǐng)视解说在(zài)商业化(huà)上并不(bù)是一个很垂直的(de)赛(sài)道。无独有(yǒu)偶，同样(yàng)身(shēn)在影视区的254万粉丝(sī)UP主“low君热(rè)剧”也在日前透露很(hěn)久没有商品方找(zhǎo)他们打视频广告了(le)。

　　按(àn)照一般思路推断，影视类(lèi)解说最(zuì)对(duì)口的(de)可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，其实今(jīn)年影视类投(tóu)放(fàng)应该(gāi)不(bù)少，“毕竟春(chūn)节到(dào)现在影视项(xiàng)目很(hěn)多，数量(liàng)是超过去年的。”但整体预算(suàn)变少的情况下，片方也比较谨慎(shèn)，尤其对于投头部UP会更(gèng)谨慎(shèn)一些(xiē)。

　　上述负责人表(biǎo)示(shì)，影视类投放主要是口碑营销，不(bù)能直接转化(huà)成带货收益，所(suǒ)以“影视解说类(lèi)”肯(kěn)定不是首(shǒu)选——6位数的报价，对(duì)片方负担还是很大的。

　　“我(wǒ)了(le)解的不少UP都(dōu)主动降(jiàng)价了(le)，去年特别差，今年(nián)就想多接点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为(wèi)，目前(qián)（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态要么(me)就是(shì)缩小团队，要么(me)就(jiù)是(shì)再找点别的经营方向，头部UP主不调整业务方(fāng)向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文(wén)章《一堆(duī)人喊B站断更潮(cháo)，我(wǒ)都(dōu)傻了》中(zhōng)指出，UP主养不(bù)活自己(jǐ)可能并非是平台(tái)的缘故，“所有(yǒu)离(lí)甲(jiǎ)方远的领(lǐng)域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外(wài)，内容赛道的变现前景一定程度上(shàng)和该领域内的品(pǐn)牌数量和竞争情况有关，比如美妆、科(kē)技、汽车其实(shí)都属于优质的变(biàn)现内容，但其中又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉(sù)蓝(lán)鲸记者：“汽车和科技(jì)属于典型的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几个金主爸爸，这(zhè)种(zhǒng)最终资(zī)源其实都集中(zhōng)在头(tóu)部博主。而美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部博主也能接到(dào)广告，这就是(shì)一个(gè)更(gèng)普适的(de)赛道(dào)。”

　　不过(guò)也有(yǒu)观点(diǎn)认为，不少UP主接不到(dào)广告(gào)可能只是“没有合(hé)适的广告”。

　　上(shàng)述品(pǐn)牌投放(fàng)人士(shì)告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，品牌更多(duō)还是看目(mù)标受众，也就(jiù)是粉丝(sī)量级和他的购买(mǎi)能(néng)力是否足够，如果回归到这两点(diǎn)，当(dāng)一个创作者(zhě)覆盖(gài)的粉(fěn)丝足够多，赛(sài)道(dào)就不(bù)是根本问题了(le)。她(tā)个人推测(cè)认为，木鱼水心接不到商单(dān)可能和个(gè)人内容规划有关，也许(xǔ)没(méi)有碰到合适(shì)的广告。

　　离钱(qián)远(yuǎn)的内容还(hái)有机(jī)会变现吗？

　　众所周知，互(hù)联(lián)arctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？网时代(dài)的内容(róng)想要变现主要有(yǒu)三大路(lù)径：商(shāng)单推(tuī)广、付费/打(dǎ)赏、平台激(jī)励。

　　根据(jù)上文，由(yóu)于影视类内容本(běn)身行业(yè)的属性和影视类商单(dān)性(xìng)价(jià)比问题，影视区尤其是(shì)解说(shuō)类UP主靠广告商单维持生(shēng)计(jì)的难度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的(de)优质(zhì)内(nèi)容创作者而言，剩下的两(liǎng)条路能走通(tōng)吗(ma)？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国内(nèi)的互联网环(huán)境中，“内容(róng)付费”往往被称为(wèi)“知(zhī)识付费(fèi)”，这二者之(zhī)间(jiān)的差(chà)异(yì)是整个(gè)内容(róng)变现环境(jìng)的缩影。最早研究(jiū)中产阶级的(de)学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是通过对理(lǐ)性和效(xiào)率(lǜ)的(de)追求，建构出新的时间观念来形成并定义自己的(de)文化(huà)。这段话(huà)投射到我们(men)当代(dài)人(rén)的(de)内容消费中便是各种知(zhī)识付费类内容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具有工具属性(xìng)的知(zhī)识类内容往往被视为“更有(yǒu)用”的东西，更容易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询数据显(xiǎn)示，2022年中(zhōng)国知(zhī)识付费市场规(guī)模达(dá)1126.5亿(yì)元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这(zhè)一风潮(cháo)的代(dài)表。

　　国内通过书影音类泛(fàn)娱乐内(nèi)容进行付费变(biàn)现的成(chéng)功案例少之又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝(lán)鲸(jīng)记者：“内容付费只(zhǐ)能是(shì)锦(jǐn)上(shàng)添(tiān)花，不是主(zhǔ)要盈利(lì)渠道，除非《反派影评》那种用户(hù)特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试(shì)水(shuǐ)UP主视(shì)频(pín)单期付费，但截至目前(qián)这(zhè)一功(gōng)能(néng)却并未见到推广，以此为主(zhǔ)要变现途径的UP主也几乎没有，可见(jiàn)想要粉丝直接为内(nèi)容买单并不容(róng)易(yì)。

　　同类博主在YouTube平台(tái)的生存状(zhuàng)况经常(cháng)被拿来与(yǔ)国内对比，近日(rì)“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能(néng)月入几十万”的(de)新(xīn)闻(wén)也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提供了多(duō)种变(biàn)现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内(nèi)容(róng)创造收入。据“全现在(zài)”报(bào)道，按照55％的分(fēn)成比例(lì)，YouTuber每(měi)千次播(bō)放的分成(chéng)收(shōu)益可(kě)达到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜(bǎng)榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与(yǔ)B站(zhàn)的平台(tái)激励(lì)相比天差地(dì)别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营业成本(běn)高达180亿元，其中包括(kuò)在直播和广告业务中(zhōng)给UP主(zhǔ)的激(jī)励/分成达到91亿元，同比增长18％。但(dàn)去年以来，B站多次变(biàn)更UP主(zhǔ)创作激(jī)励规则，大量UP主在社交(jiāo)平台反馈称收入减少(shǎo)。某UP主(zhǔ)告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不知道B站的具体现金激励算法，后台也只给出(chū)了内(nèi)容质量、观看时(shí)长等计算维度，“所以我大多数时(shí)候只能(néng)靠体感，不(bù)过体感确实降了。”

　　不止一位十万粉以上的UP主告(gào)诉蓝鲸记者，想要靠平台激(jī)励来生(shēng)活基本是不(bù)可能(néng)的。

　　想要全职(zhí)做博主的生活并没有想象中(zhōng)那么简单，内容创业(yè)的黄金时代已经过去，当红利见(jiàn)顶，究(jiū)竟(jìng)是继(jì)续为爱发电，还是再寻出路是(shì)摆在每个创作者面前的(de)课题。

　　“现在只有直(zhí)播(bō)带(dài)货能赚钱，但你能(néng)想(xiǎng)象(xiàng)木鱼水心去(qù)直播带货吗？”上述MCN工作人员(yuán)无奈(nài)地(dì)说。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 arctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？