Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

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二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看什么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是(shì)值(zhí)得的(de)。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自(zì)己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词东莞属于几线城市语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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