很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。 九年一贯制教育是什么意思啊，九年一贯制啥意思

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完九年一贯制教育是什么意思啊，九年一贯制啥意思成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳九年一贯制教育是什么意思啊，九年一贯制啥意思住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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