“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiā微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗n)督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(ch微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗á)app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极(jí)其(qí)擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任。

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