周嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描述(shù)过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递到他(tā)这里，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒(jiǔ)运(yùn)进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪(hóng)水时(shí)的(de)救灾物资。女孩(hái)们都很好看，发着(zhe)光，怎么会有那(nà)么多好(hǎo)看(kàn)的女孩。世(shì)界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价是越来越大了(le)。

　　五(wǔ)一(yī)前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜。我也(yě)想问问：#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含(hán)“五一”假(jiǎ)期），全(quán)国的(de)音乐节就有30多(duō)个，平(píng)均单(dān)日票价已经站上(shàng)550元(yuán)高点(diǎn)，双(shuāng)日票价(jià)最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一(yī)千(qiān)出(chū)头……

　　大家一(yī)边是(shì)在痛骂(mà)音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在各(gè)大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱(qián)这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么(me)贵

　　过去(qù)几(jǐ)年(nián)一(yī)个(gè)很明显的趋(qū)势是，音乐节门票的价格在不(bù)停的上涨。以成(chéng)都(dōu)草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示，最早的(de)时候(hòu)草(cǎo)莓(méi)音乐(lè)节门(mén)票才80元，现在则(zé)要花费四(sì)五倍的金额(é)才能买(mǎi)到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年(nián)曾发(fā)博声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮还(hái)惨，让人家提价(jià)回回血吧（优先满足购买(mǎi)力(lì)强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票(piào)价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是(shì)因(yīn)为大(dà)型(xíng)音乐节的制作成本是越来越高了。北京商报(bào)记者几(jǐ)年前调查(chá)发现(xiàn)，万人(rén)以下(xià过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处)的(de)小型音乐节，单(dān)日成(chéng)本在200万元(yuán)左右；万人以上的大型音乐节，单日(rì)成本则需500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本(běn)。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节(jié)的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过更大(dà)的(de)支(zhī)出还(hái)是出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年(nián)一些大(dà)热(rè)综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出(chū)场(chǎng)费逐年(nián)飙升(shēng)。比如《乐队的(de)夏天(tiān)》帮(bāng)助一大(dà)批地下乐队“重见(jiàn)天日(rì)”，《中国(guó)有说(shuō)唱》等(děng)说(shuō)唱(chàng)综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头(tóu)部艺(yì)人演出(chū)费普遍已到达80万以上，流量(liàng)大的艺人更是过了百万(wàn)级，流(liú)量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过(guò)综艺(yì)走进了(le)大众视角，获得了更多的关注，愿意付(fù)费(fèi)观看他们演出(chū)的观(guān)众(zhòng)也在快速增长(zhǎng)，音乐(lè)节的(de)票价也(yě)随之水(shuǐ)涨船(chuán)高。有(yǒu)业内(nèi)人士表(biǎo)示，随着(zhe)国内消(xiāo)费人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费(fèi)的门槛都在(zài)提高。国外的知名音(yīn)乐节票价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的是，即便票价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不常(cháng)见。据《第(dì)一财(cái)经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利(lì)。摩(mó)登(dēng)天空创始(s过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处hǐ)人沈(shěn)黎(lí)晖也曾在第一(yī)财经采访时(shí)透露，“能(néng)连续办三年以上的(de)音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登(dēng)天空的音乐节(jié)就占了一半(bàn)以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得(dé)火热，入局者也越(yuè)来(lái)越多(duō)，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生意经

　　其实主要还是音乐节带来的(de)想象力太大了(le)，几万人来(lái)到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届(jiè)时(shí)，科切拉的门(mén)票价(jià)格仅为(wèi)50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便宜(yí)的入场门票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花(huā)费929美元，最高级(jí)别的VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当然除了(le)票(piào)价外，参加音乐节的机票(piào)、酒(jiǔ)店住宿(sù)、班车、食物以(yǐ)及(jí)饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿(yì)人民(mín)币。更夸张的是，这个科切拉为期只有(yǒu)三(sān)天。科切(qiè)拉音乐节还凭(píng)一己(jǐ)之力直接(jiē)拉动了举(jǔ)办地的(de)经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济(jì)收入。

　　大量的人聚到(dào)一起，就会产生巨大的价值。在(zài)国内，音(yīn)乐节背后(hòu)的主办(bàn)方，不(bù)单单只是演出商迷笛、摩(mó)登天(tiān)空这类专业机构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多(duō)人会发(fā)现(xiàn)，现在地方性音乐节(jié)越(yuè)来越多，而(ér)各路品牌也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文(wén)化帮助都江(jiāng)堰打造(zào)了第一届西(xī)部音乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园游客超10万人。活动结束(shù)后，都江(jiāng)堰(yàn)政(zhèng)府算过一笔经济账，音(yīn)乐节(jié)5天吸引(yǐn)了超过50万人，按照(zhào)人均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行(xíng)，每人(rén)玩(wán)一(yī)天平(píng)均消(xiāo)费500元，每天10万人消(xiāo)费(fèi)就为当地(dì)餐饮、酒店等(děng)带(dài)来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈(yíng)利，但(dàn)通过音(yīn)乐节拉动其他相(xiāng)关产业间接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府(fǔ)发布的数(shù)据(jù)显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音(yīn)乐节，请(qǐng)来崔健、朴(pǔ)树、谢天(tiān)笑等(děng)30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎(yíng)来187万(wàn)人次游客，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最近(jìn)频(pín)频出圈引(yǐn)发热议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因(yīn)音乐(lè)节出(chū)圈的小众(zhòng)城(chéng)市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热(rè)衷(zhōng)音乐节(jié)

　　音(yīn)乐节势头(tóu)越(yuè)来越猛，品牌方(fāng)对于(yú)演出市场(chǎng)的(de)“野心”早已从(cóng)拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡(dù)到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城(chéng)和江(jiāng)小(xiǎo)白。在票务平台上(shàng)，每场音乐节都有上万人关注。为何？其(qí)最(zuì)根本的目的(de)还是在于品(pǐn)牌营(yíng)销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主力(lì)，扩大消(xiāo)费圈层(céng)，以此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年(nián)度报告》数(shù)据，目前演出市(shì)场消费主力为18岁至34岁(suì)的年轻人群(qún)，该(gāi)年(nián)龄段在购票(piào)观(guān)众中连(lián)续三年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而(ér)言之，音乐节的主流(liú)受(shòu)众群体其实和(hé)消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀(dāo)不仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自有(yǒu)品(pǐn)类的快闪店(diàn)、体验店(diàn)，以及在音乐(lè)节线上线下最(zuì)大(dà)程度(dù)曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的(de)品牌(pái)音乐节中，食品(pǐn)饮料(liào)品牌的(de)参与度(dù)最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射的大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真(zhēn)正对品(pǐn)牌进行释放和加持是个巨(jù)大的考验。毕竟音(yīn)乐节(jié)没有(yǒu)那么好(hǎo)做(zuò)，比(bǐ)如隅(yú)田川潮(cháo)咖音乐节等(děng)均因(yīn)演(yǎn)出阵容过于偏(piān)重流量(liàng)型音乐人引起了一定争议(yì)，而(ér)流量艺人居多(duō)也就意味着高票价难以回落(luò)。

　　眼见这(zhè)音(yīn)乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年(nián)？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活动复(fù)苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难求(qiú)，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期(qī)公(gōng)告，表示因“不可(kě)抗力(lì)”因素(sù)影响(xiǎng)决定延(yán)期举办。在此之前，青(qīng)岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐节(jié)、德州向阳(yáng)花音乐节等数十个品牌(pái)接连宣(xuān)布延期或(huò)是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺(yì)人(rén)巡演也同样提(tí)到“不可抗力”延(yán)期或(huò)取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什(shén)么(me)时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的(de)想象空间，赞(zàn)助(zhù)能(néng)拉多少，又(yòu)能带(dài)动多少周边产业，所有的前提都基(jī)于这个音乐节对观众有没有吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷笛创(chuàng)始人(rén)张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈(yíng)利(lì)是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦上(shàng)添(tiān)花(huā)，任何一个(gè)音乐(lè)节(jié)如果完全依赖于赞助的话，那未来(lái)一定是不靠谱的(de)。万一这个(gè)赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞(gǎo)了你(nǐ)就(jiù)赔钱，明年怎么办(bàn)？关(guān)键还是培养观众人群，如(rú)果(guǒ)你有一个拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的(de)人群的话，通过这些人群(qún)对(duì)你的支(zhī)持，你就可(kě)以逐渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观(guān)演乱象不断(duàn)、阵(zhèn)容(róng)同质化(huà)严重、演出水平(píng)参差不(bù)齐的(de)情况下，音乐(lè)节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常(cháng)现象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷(mí)笛，已经(jīng)公开批判(pàn)单日千元的(de)音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价(jià)压到(dào)单(dān)日(rì)全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能(néng)值(zhí)回票(piào)价甚(shèn)至物超所值，说到底还是看演(yǎn)出内容(róng)。尽管许多人在谈(tán)起音乐节的时候，总会对比国外的(de)音乐节。但事实上，无论是演出的主题理(lǐ)念打造还(hái)是艺(yì)人资源，国内都要差上(shàng)一筹(chóu)。

　　在(zài)票(piào)价(jià)上，国内的音(yīn)乐节已经有足够的(de)成长(zhǎng)，是时候把更多的气(qì)力放在内容和风格(gé)的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处