Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需(xū)求(qiú)，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出(chū)显示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都(dōu)有自(zì)己的(de)创意(yì)和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单(dān)个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了(le)您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点击你的(de)广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个(gè)性化广(guǎng)遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的(de)简短和遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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