唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的(de)第(dì)5次出海。

　　时代(dài)财(cái)经从(cóng)多(duō)位(wèi)陌陌内部员工处获(huò)悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北(běi)非(fēi)等(děng)地市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这些(xiē)项目(mù)的领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍(biàn)认为(wèi)是唐(táng)岩(yán)押(yā)注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来(lái)说(shuō)，在国内社(shè)交格局(jú)基本已(yǐ)定、监管不(bù)断加强的当(dāng)下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家(jiā)成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优(yōu)势让它在(zài)成立之(zhī)初(chū)迅(xùn)速积累(lèi)大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又(yòu)及(jí)时转型(xíng)秀(xiù)场直播(bō)，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓(zhuā)住(zhù)一(yī)只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持(chí)续盈(yíng)利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网(wǎng)公司能做到如此，更何况它(tā)账上还(hái)趴着133亿元现金和(hé)短(duǎn)期投资。

　　但在(zài)平(píng)静的(de)水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自(zì)2018年月活(huó)突(tū)破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增长，甚至(zhì)开始出现(xiàn)下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商(shāng)直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始显(xiǎn)露疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在走向(xiàng)暮年(nián)。对此，公司管理层也毫(háo)不(bù)避讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个公司(sī)都非常平淡(dàn)，就像(xiàng)一(yī)个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加(jiā)以区隔，希望(wàng)借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌App单一(yī)产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺(cì)激还不足(zú)以(yǐ)给陌(mò)陌带(dài)来实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一(yī)年之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷(mí)路(lù)的陌(mò)陌(mò)能(néng)找(zhǎo)到正确(què)的航(háng)向(xiàng)吗(ma)？

　　大(dà)规模(mó)裁员(yuán)，陌(mò)陌开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌(mò)员工(gōng)的第一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互(hù)联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名(míng)词(cí)。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张(zhāng)超对时代财(cái)经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠(dié)加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽然(rán)比不过腾(téng)讯、阿(ā)里(lǐ)、字(zì)节等大(dà)厂，但在同量级(jí)企(qǐ)业里依(yī)旧保持竞(jìng)争(zhēng)力(lì)。每年(nián)年会，陌陌(mò)还会固定给每一位员(yuán)工发(fā)一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领(lǐng)全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架(jià)次航班到日(rì)本东京(jīng)集(jí)中(zhōng)团建，一(yī)次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议(yì)上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此前(qián)王力(lì)任期内(nèi)几乎从(cóng)未发生。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名资深员(yuán)工(gōng)向时(shí)代财经表示。

　　压力自上而(ér)下(xià)传导，员工加班明显(xiǎn)多(duō)了起(qǐ)来。大(dà)量的需求随(suí)着会(huì)议袭来，张超现(xiàn)在每天(tiān)最(zuì)早(zǎo)也要九点才(cái)能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规模(mó)的裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩一(yī)同回归的(de)还(hái)有他的妻子张思川。她被(bèi)任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名(míng)陌陌员(yuán)工对时(shí)代(dài)财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员(yuán)，范围(wéi)覆盖大(dà)部分部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增(zēng)长(zhǎng)点的(de)唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事(shì)业部，并在公(gōng)司内部发(fā)起三(sān)次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试(shì)图从中孵化出新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机(jī)会随蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句(suí)之而来(lái)。张超告诉时(shí)代财经(jīng)，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而(ér)离(lí)职。但唐(táng)岩回归后(hòu)的一系列举措，打(dǎ)消了他的(de)念头。他希望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业务(wù)的理解也都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感觉不会出错。相比之下，入(rù)职这(zhè)么几年我基本(běn)没有接(jiē)触过(guò)王力(lì)。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与(yǔ)职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着开(kāi)疆拓土，打破(pò)陈规，从无(wú)到有；而后者(zhě)却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班(bān)。唐岩通过自己(jǐ)的回归(guī)，再(zài)次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文集团正式(shì)推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场(chǎng)景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新作没(méi)能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到2万(wàn)次下(xià)载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新(xīn)事业(yè)部自成(chéng)立以(yǐ)来，已先后孵(fū)化了照片交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)咔(kā)咔、声(shēng)音(yīn)交友(yǒu)软(ruǎn)件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软件贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但(dàn)至今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今(jīn)的业内(nèi)共识是，社交寡头格(gé)局(jú)已定(dìng)，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转(zhu蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句ǎn)向海外实属必然(rán)。可(kě)问题(tí)在于，此(cǐ)前十(shí)年(nián)陌陌曾(céng)连续四次出海，几(jǐ)乎均为败(bài)局。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海战(zhàn)略(lüè)能(néng)否成功，还要打(dǎ)上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出(chū)自己(jǐ)的英文(wén)版复(fù)制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相(xiāng)对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场(chǎng)大门(mén)，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚(yà)、中东等(děng)新兴市(shì)场(chǎng)尽享出海红(hóng)利之后，陌陌(mò)迅速重(zhòng)启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等(děng)地上线了一款功能上有(yǒu)些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市(shì)场(chǎng)认知、本地化运营等多个方面均(jūn)处于劣势，最后(hòu)也(yě)以失败(bài)告(gào)终。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一个50余(yú)人的(de)出(chū)海业(yè)务部，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等(děng)国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今。其(qí)依靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开(kāi)了中东地(dì)区(qū)的宗教文化约束，在(zài)没有(yǒu)同(tóng)类竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据(jù)内部员工透露，目前(qián)Soulchill的(de)产(chǎn)品规模至(zhì)少可(kě)以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存(cún)的硕(shuò)果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收(shōu)益用于与公会、主播分成(chéng)，以换(huàn)取他们的(de)合作，如此一(yī)来产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集(jí)团(tuán)曾(céng)表(biǎo)示公司采取了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环(huán)比(bǐ)大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌(mò)陌(mò)出海(hǎi)业务只剩一个收(shōu)购而来的探(tàn)探(tàn)海外版还(hái)在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出(chū)海困难(nán)源(yuán)于公司战略失误。长期以来(lái)，管理层对于出海业(yè)务(wù)并不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公司出(chū)海产品的优先级都要低于其他国(guó)内(nèi)创新产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业务(wù)上(shàng)的投资太慎重(zhòng)了，好几(jǐ)个海(hǎi)外业务只投了(le)十几万元试水(shuǐ)，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场(chǎng)还(hái)没有到一个特(tè)别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市(shì)场，你的(de)产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么(me)用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年(nián)时(shí)间已(yǐ)过，如今摆(bǎi)在(zài)唐岩面(miàn)前的，已是(shì)一个群狼环绕(rào)的红海市场，要(yào)从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加(jiā)大各(gè)方资(zī)源(yuán)投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的(de)同时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上(shàng)的创(chuàng)新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕(yù)的现金流成(chéng)为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的(de)境遇(yù)还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生(shēng)人社交(jiāo)赛(sài)道眼前的限制和天(tiān)花板，留给其(qí)试错和调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文中人物(wù)均为化名）

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