很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(sh敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思ǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进(jìn)展神(s敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思hén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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